10. Muy profesional: “el concepto es el concepto”

10. Muy profesional: “el concepto es el concepto”

Por encima de todo, Manolo Fernández es un profesional como la copa de un pino. Su compromiso con el trabajo se hace patente en el curro que puedes masticar si escuchas cualquiera de sus programas. La estructura, la duración, la información, su anclaje con la actualidad y su referencia a la historia son el producto de un equipo de producción eficiente y laborioso.

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9. Abraza, diviértete y baila

9. Abraza, diviértete y baila

De vez en cuando, el equipo de TOMA UNO propone que asistas a un concierto o a una fiesta. Más allá del consejo práctico es una invitación a conocerse en persona. Estar frente a frente con tus “amigos” es la herramienta más poderosa de afiliación que existe. El contacto directo da pié a las anécdotas, las risas, las experiencias y a sentimientos que taladran nuestra memoria como la euforia o la nostalgia. Cuando lo hacen suelen evitar los lugares comunes. Huyen de la grandilocuencia de las cuñas publicitarias. Recurren a la convocatoria directa y sencilla.

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8. Nicho y Hecho

8. Nicho y Hecho

No conozco los números que acompañan al programa. Supongo que sus seguidores no se contarán por millones. Es difícil que la especialización en un contenido lleve aparejada su universalización. Además, cuando sucede, el huracán mediático arrasa la consistencia de la comunidad. Los seguidores de base se sienten despojados de su sentido de pertenencia. En un breve espacio de tiempo la tendencia masiva se ve superada por la siguiente y el resultado es que el edificio se queda vacío sin los inquilinos habituales.

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7. Diáloga que algo queda

7. Diáloga que algo queda

Suelo recordar a Ivy Lee cuando alguien nos cuenta que la escucha es algo propio de la era de Internet. El padre de las relaciones públicas ayudó a Edward Bernays a acuñar el concepto de la Calle de dos Direcciones. Cuando hablamos de comunicación, nos enseñaron a poner tanto énfasis en hablar como en escuchar. Lo hicieron en 1920. Ya llovió. Y su lección sigue vigente.

Ya he mencionado el inteligente uso que TOMA UNO hace de las redes sociales. Establecen un diálogo real. Se agradece.

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6. Perseverancia inteligente

6. Perseverancia inteligente

Lanzar un blog te enfrenta a un momento especial. Suele ocurrir a los dos o tres meses de haberlo publicado. Llevas ya un buen número de posts. Alguien te ha citado en las redes. Tienes algunos comentarios. Tus amigos han pagado su peaje. Ya te han leído aunque lo más seguro es que la mayor parte de ellos no estén interesados para nada en el tema que tratas. Entonces, llega la pregunta: ¿Hay alguien al otro lado? Sin instantes de duda. Quizás el esfuerzo no esté mereciendo la pena. Es un reto más.

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5. La marca es el producto de muchos detalles

5. La marca es el producto de muchos detalles

“Radio con botas”. Es una expresión que me hace sonreir. Me siento orgulloso cada vez que se cuela entre los jingles de promoción del programa. La voz de Manolo Fernández resuena con un gusto especial al pronunciarla. Utilizan otras frases similares para enfantizar lo que te vas a encontrar en el programa. Son parte del mantra que se esconde tras su especialización temática.

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4. The Times They Are A-Changin’

4. The Times They Are A-Changin’

Hace años que sigo TOMA UNO a través de sus podcast. Es una de las maravillas que nos trajo la revolución tecnológica en Internet allá por los primeros años 2000. Me subo a un avión, le doy al play y lo escucho con esa atención melancólica que me embarga cuando viajo. Es un lujo poder hacerlo al margen de agendas bizarras. Hoy es todavía más sencillo gracias a los smartphone y los tablets. La radio va contigo.

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3. Erudición tampoco lo es de condescendencia

3. Erudición tampoco lo es de condescendencia

Abundan los programas de radio a cargo de expertos. Es frecuente que estén trufados de datos a veces expuestos sin ton ni son. Entre corte y corte, te encuentras con arengas interminables que te enfrían porque te alejan de la experiencia de escuchar con placer. Es la debilidad del iniciado. A todos nos cuesta ponernos en la piel del que tenemos enfrente. Equilibrar la balanza para aportar lo suficiente y no excedernos es un arte.

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2. Pasión no es sinónimo de estridencia

Te recomiendo que des al play, seguro que este clásico te alegra la lectura.

Manolo Fernández se refería al clásico Willin’ este mismo verano. Al hablar de Lowell George, su compositor, guitarrista y cantante de los Little Feat, lo hacía con un tipo de respeto reverencial propio de un teenager que le muestra a un amigo el último descubrimiento para su colección de vinilos. Esto es muy curioso. No me puedo imaginar la cantidad de veces que en estos cuarenta años de TOMA UNO se habrá referido al estándar del rock sureño y a su padre artístico: ¿decenas? ¿centenas? ¿millares? Para conservar ese tono de voz es preciso sentir de una forma intensa.

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