Guía

Lo que aprendí de Dylan sobre Territorios y Comunicación

Lo que aprendí de Dylan sobre Territorios y Comunicación

En 1969, en el Grand Ole Opry, Bob Dylan salió al escenario por primera vez con Johnny Cash y la música de los Estados Unidos cambió para siempre. Aquella actuación selló una brecha aparentemente insalvable que separaba dos norteaméricas: las costas Vs el interior, los beatnicks y hippies Vs los rednecks, el verano del amor y(…)

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La mala reputación: la “ventaja comparativa” de The Rolling Stones

La mala reputación: la “ventaja comparativa” de The Rolling Stones

¿Se puede tener éxito con una “mala reputación”? The Rolling Stones es uno de los mejores ejemplos de cómo conseguirlo. Déjame exponer las claves de su caso. Para analizarlo, distingamos los planos básicos en términos de prestigio: lo que ellos eran, hacían y decían (su narrativa) y lo que el resto, sus “stakeholders”, pensaban de ellos (su(…)

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El Legado: su importancia en la gestión (aprendizajes de un ejemplo mítico)

El Legado: su importancia en la gestión (aprendizajes de un ejemplo mítico)

¿Después de todo tu esfuerzo qué quedará para el recuerdo? Días, meses, años, quizás décadas ¿para qué? Los resultados de los “Q“, de los planes estratégicos, de las ventas, de las reestructuraciones… ¿para quién? ¿accionistas, empleados, clientes, analistas, reguladores? Son las preguntas que mi socio y amigo Goyo Panadero trajo aquella tarde sobre la mesa.(…)

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El “propósito” es el auténtico liderazgo: Sam Phillips

El “propósito” es el auténtico liderazgo: Sam Phillips

Miles de libros, artículos, informes y estudios se han publicado acerca del concepto “liderazgo”. La bibliografía es abrumadora. Yo destaco “Mentes Líderes” de Howard Gardner, Premio Príncipe de Asturias de Ciencias Sociales en 2015. Lo hago por su anatomía de lo qué supone ser un líder, por los ejemplos que escoge y descompone de forma(…)

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El perfil de los nuevos consultores de comunicación digital

El perfil de los nuevos consultores de comunicación digital

Con el abordaje de su transformación digital, muchas compañías han aceptado de facto que su ADN debe incorporar también las oportunidades que ofrecen los canales de comunicación online. Se han ido dotando de recursos especializados (desarrollando el talento interno o contratando en el mercado), de procesos, de herramientas, de ciertas políticas y de planes de(…)

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Tu, el “cuentista”

Tu, el “cuentista”

¿Qué nos hace humanos? ¿La razón? Esa es la pregunta que se hizo Walter Fisher, allá por los 70′. Este experto en Comunicación, Retórica y Política encontró una respuesta a contracorriente. Nos dijo, por primera vez, que quizás era nuestra capacidad para comunicarnos a través de historias. Frente al paradigma racionalista, planteó el narrativo. Todos(…)

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10. Aprovecha las oportunidades

Juan Llovet y Miguel García coinciden en un aspecto fundamental al hablarnos de su visión y experiencia: aprovecharon su oportunidad. El cambio disruptivo se había producido en la tecnología y en las estructuras sin embargo no abordaron ningún proyecto hasta que vieron con claridad que ese cambio podía contribuir al proyecto de sus organizaciones. Ángel(…)

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