Soy padre de profesión y melómano por devoción. En los ratos libres, aprendo y disfruto ayudando a nuestros clientes y a sus organizaciones a tener en cuenta las variables reputacionales cuando adoptan sus decisiones estratégicas. Lo hago desde 16 operaciones en 13 países. Soy Socio de la consultoría de Comunicación y Asuntos Públicos LLORENTE & CUENCA y tengo la suerte de que mis compañeros me consideren su Chief Strategy Officer.
Tendencias
por Adolfo
La Comunicación al Servicio del Negocio
Lambert y Stamp querían aprovechar el éxito de la música pop para crear su propia empresa y ganar su independencia económica. Ficharon a The Who y se apoyaron en la comunicación para conseguir sus objetivos. ¿Cómo lo hicieron?
21/06/2018
por Adolfo
La Importancia del Legado
La película de The Last Waltz inmortalizó un punto y aparte en la historia de la música. Sus protagonistas, The Band, supieron cerrar su trayectoria con una pieza que les convirtió en un mito. Si nos fijamos en cómo lo trabajaron, podemos extraer muchas pistas para entender qué es y qué importancia tiene el legado en la gestión.
26/05/2016
por Adolfo
Los Nuevos Patrocinios y los Territorios
El Cooking Tour Experience de los hermanos Roca y del BBVA es un estupendo caso de estudio. Escribí con mi socio el artículo «Deconstruyendo el territorio de marca de un banco global» analizando sus claves.
04/12/2015
por Adolfo
Dream Tellers: obras son amores…
Los comunicadores podemos conseguir que las cosas pasen. En DreamTellers, la Fundación creada por Ana Folgueira y Goyo Panadero, se propusieron ayudar a contar las historias de proyectos que hacen la diferencia. Nos inspiraron y nos enseñaron a poner el hombro desde nuestra profesión.
28/09/2015
por Adolfo
La Innovación Nos Hace Mejores
Las empresas innovamos constantemente. La cuestión es si lo hacemos de una manera eficaz. En Cink se dedican a ayudar a las compañías que deciden aprovechar esta palanca para transformarse. Incorporarlos en nuestro proyecto es en sí una de nuestras mayores innovaciones.
12/09/2015
por Adolfo
Los Comunicadores Necesitamos Más Formación
Los comunicadores reclamamos un rol más relevante en la definición de la estrategia de nuestras compañías. Para que nos escuchen, necesitamos mejorar mucho nuestras habilidades y competencias. Nuestros colegas en otras especialidades ya lo hicieron hace décadas.
13/05/2015
por Adolfo
Usabilidad Móvil ¿Dos términos contrapuestos?
¿Móviles todavía en la era WAP? ¿Sitios web poco útiles? ¿Una Internet, todavía más complicada para los celulares? ¿El móvil mató al buscador? Preguntas, tendencias y algunos análisis, eso es lo que me encuentro cuando reflexiono sobre el tema.
A veces olvidamos que los móviles son un aparato pequeño con una conectividad limitada. Lo hacemos sin darnos cuenta. Sobre todo cuando lo que tenemos en la mano es un iPhone o una Blackberry echando humo.
El 85% de los terminales no dispone de una gran pantalla. Tampoco de un navegador web potente. A pesar de ello, Eric Schmidt, al introducir el encuentro anual sobre liderazgo del IAB, decía que su uso para recurrir a servicios de Internet está superando todas las expectativas. Su comentario señalaba que, al fin, estaba a la altura de todas las promesas que visionarios y gestores como él habían hecho a lo largo de los años; y que ahora que estallaba lo estaba haciendo a un ritmo extraordinario.
07/03/2011
por Adolfo
¿Te envía Facebook más tráfico que Twitter a tu Blog?
La cuestión es sencilla. Cuando le hecho un vistazo al analytics de este blog siempre me encuentro con lo mismo: me llegan más lectores por Facebook que por Twitter y eso que tengo menos contactos en la primera que en la segunda.
Tanto es así que en los últimos días he ido preguntando a los bloggers que tenía a mano. Algunos ni siquiera lo había pensado, daban por sentado que Twitter les generaba más visitas. Y sin embargo, al echar un vistazo a sus estadísticas se han encontrado con el mismo dato: casi un 30% más de efectividad al notificar que han publicado un nuevo post en Facebook.
23/11/2009
por Adolfo
Foro de Biarritz: Nuevas Tenologías y Desarrollo Social en Latinoamérica
Resulta evidente que las TIC son una de las claves para el desarrollo económico y social. Se trata de una infraestructura básica para que los proyectos dirigidos a mejorar la calidad de vida en cualquier sociedad alcancen sus objetivos de una forma eficiente y sostenible.
Sin embargo y a pesar de esa evidencia, durante mi participación en el Taller sobre Nuevas Tecnologías y Desarrollo Social en el Foro de Biarritz me dí más cuenta que nunca de que cualquier esfuerzo serio y solvente que venga a demostrar este hecho es poco.
04/10/2009