¿Después de todo tu esfuerzo qué quedará para el recuerdo? Días, meses, años, quizás décadas ¿para qué? Los resultados de los “Q“, de los planes estratégicos, de las ventas, de las reestructuraciones… ¿para quién? ¿accionistas, empleados, clientes, analistas, reguladores? Son las preguntas que mi socio y amigo Goyo Panadero trajo aquella tarde sobre la mesa.(…)
Esta podría ser la máxima que firmaría cualquier gestor de un equipo de fútbol: además de ganar el partido, juguemos bonito. Quién nos podrá hacer daño entonces? Quién nos pondrá contra las cuerdas? Quién perjudicará realmente nuestra reputación? Siempre tendremos competidores y grupos de presión que nos critiquen. Es una regla de cualquier competición. Otra cosa muy diferente(…)
Los patrocinios deben evolucionar porque las personas queremos protagonizar los territorios. Las marcas están experimentando nuevas fórmulas. El Cooking Tour Experience de los hermanos Roca y del BBVA supone un caso de estudio para el artículo “Deconstruyendo el territorio de marca de un banco global” que firmo junto con mi socio Goyo Panadero.
“Obras son amores, que no buenas razones“. El refranero se adelantó a miles de posts explicando la diferencia entre storytelling y storydoing (por otra parte necesarios para recordarnos la utilidad de los dos palabros). En efecto, podemos lograr mucho en comunicación si contamos con nuestros propios actos. No hay mejor forma de dotar de credibilidad al mensaje(…)
Disclaimer: siento cierto complejo por el autobombo que conlleva hablar de las iniciativas que ponemos en marcha en Llorente & Cuenca. Y te pido disculpas por adelantado por si llega a molestarte en la lectura de este post pero considero que no hay como predicar con el ejemplo. Las fotos corresponden a la jornada de(…)
Dirigí mi ponencia en la masterclass de ESADE, organizada por el Corporate Excellence, a destacar la necesidad que tenemos los comunicadores de mejorar nuestra formación. Tenemos a mano ayudar a nuestras empresas a construir una auténtica ventaja competitiva y adaptativa. La disrupción que transforma los mercados es eminentemente social. Nadie como el profesional de las(…)
Imagínate una isla que poco a poco se va viendo sumergida bajo el mar. En el centro se yergue una montaña. Sabes que el agua terminará llegando hasta la cumbre pero no eres capaz de calcular cuándo. Esa imagen me sirve cuando analizo lo que ocurre con los medios de comunicación. La prensa especializada está(…)
¿Móviles todavía en la era WAP? ¿Sitios web poco útiles? ¿Una Internet, todavía más complicada para los celulares? ¿El móvil mató al buscador? Preguntas, tendencias y algunos análisis, eso es lo que me encuentro cuando reflexiono sobre el tema. A veces olvidamos que los móviles son un aparato pequeño con una conectividad limitada. Lo hacemos(…)
La cuestión es sencilla. Cuando le hecho un vistazo al analytics de este blog siempre me encuentro con lo mismo: me llegan más lectores por Facebook que por Twitter y eso que tengo menos contactos en la primera que en la segunda. Tanto es así que en los últimos días he ido preguntando a los(…)
Con motivo del EBE09 coincidiremos en Sevilla un buen número de profesionales del sector y a su equipo organizador se le ha ocurrido una excelente idea: aprovechar la concurrencia para convocar una sesión paralela en la que conversemos acerca de su futuro. Me han pedido que coordine esa tertulia/debate. Y el formato en el que(…)