La miopía es el problema que surge en las organizaciones cuando definen su negocio desde la perspectiva del producto en vez de hacerlo desde la de las necesidades de sus clientes. Theodore Levitt lo definió en su artículo “Marketing Myopia” que publicó en 1960 y que se convirtió casi de forma inmediata en un texto [...]

La Sesión que mantuvimos en el EBE09 para hablar del sector de la Comunicación y el Marketing Online puso de manifiesto dos cosas: estamos en un momento de auténtica efervescencia (cerca de 300 profesionales abarrotaron la sala) y se abren ante nosotros multitud de interrogantes que tendremos que ir despejando en los próximos meses. Algo [...]

En León hay una pequeña galería que comunica la calle de la República Argentina con Ordoño II. Cuando yo era niño, a algún comerciante del barrio se le ocurrió utilizar sus paredes a modo de escaparate. Instaló una vitrina para ubicar sus productos y ofertas. La idea era aprovechar el trasiego de gente por el [...]